什么時候才是人一生最美好的時光？

到了“耄耋之年”的華潤集團在慶祝完80歲生日后，于近日公布了首支品牌TVC。TVC以一位老人拋出的回顧式的人生問題開頭。

你沒有公主裙，但你有爸爸親手打造的城堡。

你覺得外面的世界很辛苦，心里卻裝著許多甜

你嘗過懵懂的遺憾和不甘，但奔向明天的路上，遺憾只是太小的一部分，行囊里分明裝著許多堅定、許多美好。

向前走，有時候放手，就能擁有全新的開始。

這支TVC的創意代理公司是同樣到了“耄耋之際”的84歲的老牌代理公司李奧貝納。

李奧貝納上海董事合伙人兼執行創意總監郝崎在接受廣告門的采訪時，介紹了這支TVC背后的理念：“華潤是一個億萬規模的企業，與大眾生活息息相關，又是一家很有責任擔當和情懷的企業，作為創意代理商，應該挖掘品牌、業務、產業的龐大版圖背后更深層的同一性。”

事實上，華潤作為一個億萬規模的大型企業，之前在消費者心中的形象都是抽象的、模糊的，但郝崎告訴廣告門，華潤不但為“國計”獻身，也為“民生”作出了自己的貢獻。

李奧貝納的HumanKind理念強調以人為本，華潤集團的LOGO里有四個“人”緊密相連，華潤和李奧貝納都希望在作品中融入有濃厚的人文關懷。于是雙方聯手講了一個關于“人”的故事，一氣呵成。

所以在首支品牌TVC中，華潤以“生活中的美好”為主題。但華潤絕不是第一個提出“美好”這個品牌價值的品牌，如何把這個在傳播環境中越來越被頻繁使用的概念講出自己的故事，應該是這支TVC要思考和解決的問題。

華潤集團這支TVC描述了4個普通人在人生不同階段的境遇，“他們很真實，不需要做任何藝術加工。他們就是我們，跟我們身邊每個人一樣有壓力，有遺憾，有失落，但他們還是認真努力地去生活，珍惜眼前的每分每秒，這樣的生活并不完美，但是很美好。”

TVC沒有一面倒地去歌頌美好的生活片段，或是單純講追求美好的生活，而是別出心裁在開篇就提出“什么時候，才是人一生最美好的時光？”引發觀眾的思考，然后通過幾個不同人生階段的故事，帶出主題“其實人生每個階段都有它的美好，而華潤始終相伴”。不僅想告訴消費者，品牌守護著和當代生活息息相關的很多領域，還想告訴消費者，你所期待的美好，正是你擁有的現在。美好是忙碌，是平靜，是特別的日子，也是平凡的歲月，這些都值得每個人用心珍惜。

除了普通人的不同成長階段，TVC中還涉及到醫院、購房中心、學校、公共交通、家等等不同的場景，這些場景都暗含了華潤旗下包羅萬象的不同事業單元。“從出生到成長，從成家到養老，華潤有醫療、大消費、能源、城市建設和運營、金融和科技等眾多領域的產品和服務，一路陪伴在你左右，帶給你美好的生活體驗。” 這也正是TVC中自然又巧妙的安排。

“在與華潤集團的合作與創意過程中，客戶團隊給了我們很大的發揮空間以及專業的創意方向與調性，甚至主動要求前面的故事不需要硬性植入華潤的產品或者服務。只有在雙方及導演、攝制團隊的共同努力下，才能呈獻出一部撥動人們心弦的好作品”郝崎表示。

生活不缺少美好，只是缺少發現，行走在路上，記得抬頭看陽光。