在視頻大行其道的時代，大家對宣傳片的認知也越來越多，那么到底哪些場合更適合宣傳片的播放與使用呢？在這里我們歸納出幾點，希望對讀者用幫助，也為自己單位未來某一天要攝制宣傳片提供參考建議。

塑造形象 傳遞價值

塑造企業形象，傳遞品牌價值，這是任何一個企業宣傳片都應該基本具備的能力，如果連這一點基本作用都沒有達到，那么這個宣傳片無疑是失敗的。對于企業形象塑造，首先要確定的是企業的品牌形象，這就要求我們深入分析企業所在的行業領域，分析這個特定領域的核心競爭力是什么？當前企業具備哪些優于同行的價值點，如核心技術、服務理念、經驗積淀等，通過對這些內容的分析提煉，可以逐漸勾勒出企業的形象輪廓，進而再逐步完善與豐富企業形象。

宣傳業務 推介產品

我們的企業暫且分為制造業與服務業兩大類，對于制造類企業而言，宣傳的核心是有形產品的功能與品質、產品的技術先進行、行業積淀，以及企業生產研發制造能力等，這些都是制造類企業宣傳片該表達的重點，也是這類企業目標觀眾關注的焦點；對于服務類企業而言，宣傳的重點有所不同，這類企業可能是提供某項專業服務，某套解決方案，某項專業技能，涉及農業服務、制造維修服務、建筑工程服務、環保服務、物流服務、信息服務、批發服務、金融服務、租賃服務、商務服務、科技服務及教育服務等12個類別。那么這類企業宣傳片的重點，在于凸顯其服務能力、服務質量及服務水平。

合作招商 加盟宣傳

很多政府企業單位在對外宣傳中，招商宣傳片扮演著招商宣傳員的角色，通過招商宣傳，可以是潛在的投資商或合作伙伴全面了解招商所在地的產業及配套優勢，招商優惠政策，商業模式、投資價值、市場策略、盈利模式和未來市場的前景等方面的知識，樹立投資商或合作伙伴對招商加盟產業的信心。

融資策略 上市路演

企業融資宣傳，上市路演宣傳片是目的性，針對性強的專業型宣傳片，這種場合的宣傳片和PPT一樣，起輔助作用，但表現張力肯定優于PPT。

這類宣傳片的核心內容包括產業所在賽道、市場需求分析、核心競爭力和投資價值。此類宣傳片的聽眾包括眾多投資者、產業基金經理，金融機構投資總監券商代表等，由于受眾相對比較專業，且對產業融投資流程熟悉，見多識廣，因此在此類路演宣傳片的策劃中，無需對一些基本概念重復講述，要注重突出核心亮點和競爭優勢、獨家專利技術，市場藍海之類的即可，簡單點說就是要投資專業性強、逼格高、格局大，這樣才有傳播價值。

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