廣告拍攝中，緊張的應當是導演了，要監控監視器，選擇鏡頭、把握時間等等，很多細致的工作都需要導演構思，但是在拍攝之前，導演必須要對劇本做妥善的處理。

一、選擇劇本

導演在選劇本時，首先要看劇本的內容是否適合電視這一傳媒?是否具有一定的教育價值?預期的屏幕效果如何?這是節目創作的前提。電視節目的制作是費時、費力的，需要較昂貴的開支，如果廣告片制作出來沒有意義，勢必造成不必要的浪費。

其次，要看劇本的主題立意是否深刻富有新意，內容是否具體充實。好的劇本自不必說，對于質量不高的劇本，我們也不能一律否定。因為，有些劇本雖然創作得不太好，但題材本身很有意義，導演可以將自己的創作意圖和設想告訴編劇，共同探討，進行修改。如果可能的話，也可由導演自己改編。

除此之外，導演在選擇劇本時，還要適當考慮自身的因素，選擇自己喜歡的、內容熟悉的、能激起創作熱情的劇本。這樣可以使導演保持較強烈的創作欲望，輕車熟路地駕馭作品。當然，工作需要時，導演接受了題材較陌生的劇本，也應全力以赴，虛心請教、深入研究，力求對劇本有一個全面深刻的認識。

二、分析研究劇本

導演的創作構思來自于對劇本和有關資料的深入細致的研究和透徹的理解。

1、充分了解編劇的創作意圖、目的、對象及節目的類型。捕捉劇本的新意和自己對劇本的初感受，估計預期的效果。

2、在熟悉劇本的基礎上，與編劇及主要創作人員共同研討劇本的主題是否正確，鮮明而富有意義。并找出存在的問題加以修改。

3、分析劇本的內容應如何適合電視屏幕表現，情節是否真實可靠;內容是否充實、富有表現力;細節處理的如何，剪裁是否得當。

4、研究劇本的結構形式及風格樣式。看其所采用的結構形式能否成為表達主題思想的理想敘述方式。它所體現的風格樣式是否與內容相適宜。

5、掌握人物或事物的個性特質，分析劇本是否對人物或事物進行了多角度、多層次、多側面的表現。

6、審定解說詞或對白。看解說詞或對白配置得是否貼切、融洽。若是拍攝紀實性較強的專題節目，這方面的工作可留待節目編輯完成后進行。如果是有人物對白或主要依靠解說來闡釋畫面內容、推動情節發展的，則需要事先研究、修訂好解說詞，以便掌握畫面的長度、整體節奏和視聽造型的綜合效果。

廣告導演作為把握全場的職位，需要在前期準備充分，才能保證后期工作的正常進行，而對劇本的處理將幫助導演理順所有的工作，提高后期工作效率以及終的成片質