深入剖析“啥是佩奇”--讓影片制作市場看到亮點

從昨晚開始這部片就刷爆朋友圈、微信微博、抖音等熱門社交平臺，看過以后，其實很多人都不知道這是啥，還以為是個微電影。其實它是一部電影的宣發片，即宣傳片。

讓我們先來看看這部片子

《啥是佩奇》八分鐘導演剪輯版

影片基本情節：臨近年關，農村老人李玉寶老漢三歲的孫子就要回村過年，孩子說想要一個“佩奇”。可啥是佩奇呢？這可愁壞了李老漢，他四處打聽，最后親手給孫子做了一個佩奇。

再來看下主流媒體及大V們的轉載：

主流媒體、大V號轉發、連淘寶都出小豬佩奇的硬核了！這種場面可能連制作團隊都沒有想到的，完全超出了預想。可能這就讓很多人納悶了，更讓花費上千萬、最起碼幾百萬宣發費的團隊情何以堪！就這些問題，作者（紐瑪柯傳媒）想從以下幾個方面淺談下自己的想法，

一、讓被動宣發變主動發

所有宣發人或者有宣傳需求人的夢寐以求的效果--主動宣傳。怎么讓主流媒體、大眾等主動替制作團隊來宣傳呢？這個也是所有宣發人研究的命題。但是今天，這個叫《啥是佩奇》的小短片實現了這樣一個效果，那我們是不是來剖析一下，解剖個麻雀，或許我們能得到一些什么有用的信息呢？

二、離不開精巧的制作

1、導演本人。

導演張大鵬，2007年畢業于北京電影學院美術系，影視、廣告導演。代表作：《啥是佩奇》《華為Mate20 AI卡路里識別》《華為MATE20廣角重慶話版》《都市貝殼人》《老張的團圓年》等，

導演特點：擅長用敘事及喜劇風格傳達情感。

導演個人簡歷：

　　拍攝作品特侖蘇——我們的時代曾獲2015中國廣告長城獎 金獎

　　鏈家地產-爸爸的黑暗料理-獲得2016中國廣告長城獎銀獎

　　鏈家地產-四大安心-開心麻花篇獲得2016中國廣告長城獎銅獎

　　百度愚人節惡搞——百度HUHU，獲得2015中國廣告長城獎 銅獎，中國廣告長城獎文案獎，優秀獎

　　2015廣告艾菲獎銅獎

　　電視劇《七種武器——孔雀翎》原著古龍——導演 （中央一套播放）

　　電影09年獻禮片《天安門》特效導演

微電影：

　　鏈家《爸爸的黑暗料理》《家的遷徙》

　　優酷監制《美麗》導演 編劇

　　《搜狐7電影——張默短片——未分類死亡》執行導演 編劇

　　《微博有鬼——@誰誰》 監制，編劇　　

　　TCL微電影《老人.屌絲.賊》導演

　　薇婷脫毛膏短劇《滑麗女神養成記》導演

　　華夏幸福基業短劇《就是這么幸福》 導演

　　廣告：

　　申冬奧宣傳片——張藝謀監制 特侖蘇我們的時代 ——賈樟柯監制

　　柬埔寨國家旅游宣傳片

　　鏈家地產四大名著系列 伊利星戰篇 百度衛士 德克士炸雞 光大銀行 博朗剃須刀 易車網　 百度HUHU 維銳智能項鏈 瑪歌莊園　 難忘2013——百度年度大事件盤點、百度未來暢想、MOTO手機、雪花啤酒、優步、騰訊體育、小米手機等

以上就是導演的信息，另外作者也曾經在北京電影學院進修（作者與張大鵬同是2003屆），只是本人是動畫這邊的，他是美術那邊的。北電的氛圍就是比較寬松、藝術化的電影創作氛圍，對電影制作的各個環節要求都比較高，特別是創意。如果你在北電待上一段時間，你就不難理解影片的風格和故事框架問題了。

導演本身擅長在故事片或者說是微電影的創作，自己也有很多廣告片的制作經驗，所以這個影片的誕生，在一定程度上說和導演成長歷史有直接的關系。

引申一下哈，無論是制作宣傳片也好、還是微電影、還是廣告片、選擇哪個導演會直接影響這個影片的風格、節奏、視聽呈現蒙太奇方式等。所以要推廣一個電影或者宣傳一個企業、一個產品、一個事件，首要條件是選擇好一個適合的導演。

2、制作設備團隊

這個環節如果是針對專業圈人士的話我就不想多說，大家一看就會明白。畫面的細節層次、寬容比等必定是專業數字電影攝像機所拍攝，當然還缺少不了專業燈光和錄音的加持，設備總價值應該在幾百萬的級別。這個片子的費用作者猜測應該不會超過100萬。當然，導演本身也是所宣發電影的聯合導演之一，也是屬于給自己干活。

寫到這里，可能很多的制作人都能想起這樣的場景：某天，一個客戶要求做一個比較牛逼的片子，讓你做方案，方案做好了也很滿意，但是預算卻是少的可憐。這時候可能有很多問題冒出來了：應該怎么辦？接還是不接？接了怎么做又能實現創意又能保障畫面及后期質量？拍攝劇組用哪些人？攝像師、錄音、場務、助理等能不能減一減呢？等等一堆的問題，估計會有點頭疼。

所以說，創意、制作質量、制作團隊是統一的整體，要想得到一個優秀的作品，起到非常好的宣傳效果，那么一個好的創意加優質的制作質量和一個與之相符合的制作團隊那是必不可少的。

3、制作風格

《啥是佩奇》這個短片，宣發的官方定義是宣傳片，但在導演看來是一部微電影，可在骨子里它就是一部廣告片。哈哈，是不是有點繞。實際上的確是這樣的，我們在做一個片子的時候，界定它的類型是分不同的立場和場景的。一般情況下，一部電影的宣發，都是制作一個15秒或者30秒再或者1分鐘的剪輯花絮、幕后花絮。有資金的就拍一個名人客串的小短片，或者制作一個三維、二維動畫。

但這個片子就有點意思，走了自己的風格。這就和下面一個環節所說的有關了，甲方給予了很大的空間，就讓導演施展了自己的長處。

我看了很多人對影片的評論，說這個片子的風格和美孚機油×農村淘寶》、《農村淘寶之買鞋》有相似之處，我就想說了，您認真看了這兩個片子了沒有？故事架構、蒙太奇關系、鏡頭語言、影片節奏哪個地方一樣呢？是很明顯的不同好吧。如果說有相似的地方，那就是都選擇了農村這個切入點，對比手法都是運用的對比法，幾個影片相似度在10%以內，如果說是風格的抄襲，兩個影片的相似度起碼要超過30%。

這個影片的成功，與制作風格上選擇的成功有很大關系。與切合當下社會需求是有很大關聯性的。這我也會在下面第四個小節里會詳細的分析。

這里再引申一下，我們在做企業宣傳片、微電影、廣告片、創意短視頻等的時候，影片類型及制作風格的選擇非常的重要，所以紐瑪柯傳媒在創作文案中都有一個專門的章節來分析影片類型定義及制作風格的選擇。讓甲方明白這個影片的定位在哪里，什么樣的制作風格最適合。所以也保證了影片的出發方向的正確性。

三、甲方給予的大空間

1、信任不干預--專業的人做專業的事

在這里，我首先引用下張大鵬導演所說的原話：“這次營銷主要是阿里的團隊，我只是出了自己的想法而已，和他們的支持更有關系，他們基本不管，放手讓我隨便來，空間大就可以出好片。“

首先給阿里團隊點個贊，不愧是行業的領軍者，做事大度有遠見。選擇就選擇專業的，選擇了就信任不干預。能出一個好片子，和創作空間的大小也有很大的關系。讓影視創作者，不再在小框框里跳舞。放開手，干就對了。

所以說，在商業片制作上，希望越來越多的甲方爸爸們能大度的放開手，只在一定程度上引導，讓專業的人做專業的事，或許收獲的是更多的超值。

四、順應了當下社會的需求

1、過年的主題，符合心理預期。在中國，流動人口巨大，很多打工或者創業者馬上要回家過年了，每個人心中都在思念自己的家人。團圓、親情、是當下這個時段的關鍵詞，這個片子正符合了當下主題的需要，迎合了大眾的心理。

2、符合中國國人的審美情趣，元素處理得當。不知道你是否還記得趙薇、周冬雨拍的某奢侈品的宣發片（允許我笑一會），是否和這個片子形成了強烈的對比呢？手機、直播、農村、孩子、老人、打工、團聚、每一個詞都牽動國人的心。

3、東方人豐富的情感，與缺少渠道的表達。

親情是什么？團圓是什么？什么是中國特色的愛？或許是一家三代圍著電視看佩奇、或者是一個佩奇的小玩具。佩奇是豬、她爹是豬、他娘也是豬、一家人都是豬，一窩快樂和諧生活的豬。

大眾主動宣傳在一定程度上也是引起了共鳴。 佩奇，讓很多中國家庭在傳遞著親情和愛。它也是表達中國人豐富情感的一個渠道而已。

欣賞幾個畫面和幕后花絮：

劇照

另外我還想吐槽下，這宣發很是厲害，敢在宣發片里植入廣告，硬是把自己當成了電影，很有自信嘛！不過還是祝賀張導這次成功的制作，可能這能成為他一個重要里程碑，我想可能他做聯合導演的大電影效果還沒這個好。期待能在今后能創作更好的影視作品！