引導
一篇好的宣傳片策劃文稿，文字闡述應該具有引導性，引導觀看者走向企業所要展示的方面，從而發覺產品亮點。它通過一些文字表達，讓觀看者對企業相關方面產生濃厚興趣，從而達到灌輸商業信息的目的。引導要循序善誘，一步步將觀看者引入企業布下的“溫柔鄉”。
著重
這里的著重是指要對客戶對于企業感興趣的東西著重介紹，如企業實力、產品性能、以及企業品質等。在企業宣傳片策劃中文稿撰寫要抓住客戶心理興趣所在，從而把他感興趣的地方以一個近乎的方式體現出來。
意象
意象是指給人以想象美，宣傳片策劃通過文字的渲染來塑造一種氣氛或者意境供人們去想象和回味。此種方式往往能讓企業宣傳片更具有粘合力，讓人們對企業宣傳片的印象更深刻。
文字
文字是指在策劃過程中應該匹配的字數，一般來說，一分鐘企業宣傳片大概需要二百字左右，五分鐘一千字左右，這樣才能讓配音以一種正常的語速來表達。
在企業宣傳片制作中，文稿策劃根據不同行業而更不相同，然后一些優異的宣傳片策劃文稿大多都具備上面4個要素，如此才能讓文稿盡善盡美。
表情
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