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想要拍好短視頻首先你得了解它的用戶

2019-08-22 18:07 發布

幕后 | 行業資訊

短視頻無疑成為各大資本追逐的新風口,它的未來會是被錄入常規的傳播媒介,還是如流星般閃耀即逝的過渡產品?擺脫野蠻生產,步入有序進化的可持續發展之策值得深入探究。



短視頻內容生產三大趨勢:組織化、垂直化、個性化

眾所周知,移動互聯網時代用戶的耐心越來越有限,注意力越來越分散。在這種場景下,能夠獲取用戶的碎片化時間成為制勝關鍵,此時短視頻的誕生可謂是應需而生。但要想迎合短視頻用戶們日益挑剔的口味,進一步提升用戶粘性,組織化、垂直化、個性化是平臺內容升級的大勢所趨。


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從專業PGC短視頻制作團隊,到電商產品短視頻展示,再到媒體平臺的短視頻頻道。短視頻已經從平臺,開始向各個領域蔓延,垂直領域正成短視頻突破點。專業知識類垂直內容更易獲得資本青睞,諸多垂直領域尚未出現頭部內容,市場潛力巨大。隨著短視頻數量的爆發,垂直化專業化內容不斷涌現,短視頻將面向更加細分的用戶群體,精準的個性化推薦將承擔更重要的角色。



短視頻用戶三大特征

特征一:不同年齡段各有所愛

女生愛追劇,男生愛游戲和動漫。正所謂青菜蘿卜各有所愛,在內容豐富的短視頻平臺上,不同年齡段的用戶亦呈現了不同的內容偏好。

特征二:年輕用戶在晚間10點后為觀看高峰

都說年輕人是夜貓子,這點在短視頻使用上亦有呈現,根據一份報告顯示,30歲以上用戶的觀看高峰出現在早上7-8點及晚間21-22點,午夜的播放比重遠低于年輕用戶。19-30歲之間的年輕用戶觀看高峰則出現在22-23點之間。



特征三:彈幕互動和發表評論

從彈幕的橫空出世被不斷唱衰,到如今成為視頻網站的必備功能之一,其背后是年輕用戶的強大驅動力。根據報告顯示,18歲以下青少年用戶對發送彈幕來互動青睞有加;而19-30歲用戶則更加偏好于以評論的方式發表自己的思考及看法。



由大而廣到精而簡,是很多互聯網行業發展的必經之路。在短視頻風口未退的時機之下,這場爭奪戰中,不論是垂直深耕,還是精準變現,短視頻行業發展越早地進入深耕細作階段,則距離市場成熟更近一步。


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