在影視廣告中意境式表現手法

　　意境是指在文化作品或自然景象中所表現出來的情調和境界。意境的構成是以空間境象為基礎的，是通過對境象的把握與經營得以達到“情與景匯，意與象通”的，這一點不但是創作的依據，同時也是欣賞的依據。影視廣告創意中同樣能夠運用意境式表現手法利用簡短的時間表達豐富的創意思維。

　　重慶奧妮的“百年潤發”電視廣告通過京韻京腔的背景音樂，講述了一個百年好合的愛情故事：男女主人公的相識、相戀、分別和結合，都借助周潤發豐富的面部表情：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀表現了出來。而白頭偕老的情愫則在角色轉換中表現得：周潤發演繹的男主人公一往情深地給“發妻”洗頭澆水。這種通過幾個畫面所構成的意境，在表達了人們白頭偕老的情愫的同時，記住了“百年潤發”。

　　意境式表現手法也可用潛在話語展現商品的特性，如白沙集團的“鶴舞白沙，我心飛翔”的香煙廣告，雖沒出現香煙實物，但廣袤的蘆葦蕩、展翅飛翔的白鶴、柔軟的手勢。表現出香煙讓人飄飄欲仙的潛在功能。