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這些產業正在一步步摧毀短視頻平臺

2019-12-31 09:24 發布

幕后 | 行業資訊

刷粉之于抖音快手甚至整個短視頻行業,早已是眾所周知的秘密。如今短視頻賬號買賣成風,這些買家一般是賣貨的淘寶商家,或者是自媒體工作室,后者有的批量運營短視頻賬號,有的提供代運營或是制作視頻業務,有的還擁有全國各地的網紅、KOL和二次元藝人資源,能策劃、拍攝、剪輯短視頻以及安排直播,以幫助線上線下商家銷售商品。變現手段悄然“變味”,短視頻賬號買賣成風的背后,是悄然立冬的短視頻行業,以及平臺變現手段背后的產品技術甚至是商業邏輯上的漏洞。抖音快手都早已開通了短視頻帶貨功能——商品櫥窗,以實現創作者內容變現,激發其創作動力。

以抖音為例,抖音此前與淘寶合作,在抖音上開通櫥窗功能,點擊后可跳轉至淘寶商品。起初開通櫥窗權限,存在一定門檻——需要視頻認證達人,要求擁有100萬粉絲。然而近來抖音放寬了門檻,粉絲要求從100萬降至1萬,在刷量成風的現狀下這幾乎就是零門檻。類似的,快手也有同樣情況。

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如此一來,短視頻賬號成了某種“生產要素”,擁有即可直接用于變現賺錢。然而,在注入更多的商業元素后,這類變現手段似乎已悄然“變味”。首當其沖的是假貨橫行。

據報道,抖音、快手等短視頻平臺成了“假貨櫥窗”。一些視頻制作者公然展示“自制”口紅、粉底的過程,然后貼上名牌商標,通過留下微信號,轉賬發貨,形成一條黑色產業鏈。

除了自制“名牌”化妝品,在抖音、快手等平臺,搜索“奢侈”、“名表”等關鍵詞,還能找到大量展示山寨奢侈品的內容。

其二,滋生黑市、灰產,由于這類短視頻平臺的賬號系統不完善,即使不實名也能開多個賬號,加之刷量現象嚴重,出現了前文所述的短視頻賬號買賣成風甚至形成專業交易平臺的怪象。在這個怪象背后,養號、賣號、刷量、代運營、代開通功能等奇葩現象層出不窮,藝人、網紅KOL、號販子、中介銷售悉數登場,令人眼花繚亂。

其三,內容生態惡化,短視頻賬號自由交易的結果,一方面是確實有活粉的賬號不可避免的向商戶、工作室、批量運營的公司集中,關注、訂閱之類的功能以及背后的用戶信賴逐漸被消磨;另一方面,那些靠發自拍美食批量養出來的、活粉少僵尸多的一大批短視頻賬號,也將為平臺添加更多的無聊低質的垃圾賬號增量。

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短視頻賬號淪為商品,意味著內容創作淪為流水線式的簡單重復產出。真正有內容生產能力有創意的短視頻自媒體,在搬運能力、運營能力、變現能力等方面必然不如機構運營。長期來看,短視頻平臺上商品廣告、批量化流水線式生產的低質內容比重必然不斷升高。大量注水的數據、批量生產的賬號和內容、不斷改頭換面的賬號運營者,加上流量下行,或讓廣告主放棄自己在短視頻平臺的試水投放。在短視頻平臺投放廣告的廣告主,無論是品牌廣告,還是銷量廣告,隨著短視頻內容生態的惡化,兩者的效果必然下降,尤其是后者——帶貨能力直接在銷量上體現,直接關系到廣告主的錢袋子。長期而言賬號的地下交易必將導致短視頻行業內容生態的惡化,進而影響其根基就是廣告。


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