從上世紀90年代開始，越來越多的宣傳片走近企業。如今，企業宣傳片在數量和質量上均有相當大的提高。但與此同時，我們也不得不正視其客觀存在的一些問題：企業宣傳片似乎在向模式化的企業匯報片、總結片靠攏。“短、平、快”的制作方式，將導致宣傳片在企業宣傳報道中的位置趨向邊緣化。因此，制作企業宣傳片時，需注意以下四點：

一、注重真實

真實是宣傳片的生命，宣傳片所反映的生活內容必須以客觀事實為其直接原型，同時應盡可能在保持原有生活內容，感情真實的基礎上，努力表達出蘊涵在生活內容中的本質真實。

宣傳片中傳遞的信息必須是真實的，時間、地點、人物，以及事情的來龍去脈必須準確無誤。同時，宣傳片也表達作者的態度和觀點。流露出的情感必須是發自肺腑的真情實感，是被拍攝的內容所感動的情感的真實表現，只有帶著真實的情感才能夠拍攝出更加真實、感人的畫面。

二、注重腳本

不同于紀錄片的創作，宣傳片雖強調真實、排斥虛構，但不需要運用現在進行時的新聞鏡頭紀錄社會生活，展現生活原生形態和完整過程。因此，在拍攝宣傳片前必須清楚要拍什么，要表現什么。

需要注意的是：宣傳片腳本的寫作不同于寫一般的文章。撰寫人要有編導能力，要熟悉和掌握拍攝內容。寫腳本時最忌諱不根據自己所拍的素材，憑空想象。這會導致后期剪輯時，文字、畫面不符，犯了大忌。

三、注重細節

所謂細節，是指在電視屏幕上構成人物性格、事件發展、社會情境、自然景觀的最小組成單位。社會情境和人物性格的完整屏幕體現，往往是由許多富有生命力的細節所組成的。宣傳片的創作，應該調動電視的一切技術和藝術手段，通過富有生命力的細節，竭力渲染情緒，追索生活底蘊；以充滿詩情畫意的、深沉含蓄的生活細節，來震撼觀眾的心靈。

四、注重美感

畫面的美感向來是吸引觀眾眼球的不二法寶，對于企業宣傳片而言更是如此。攝像不僅是一門技術，它同時也是一種藝術。技術性需要在實踐中掌握，而藝術性，則需要在平常的生活學習中逐步提高。

通過鏡頭，我們可以把自己眼中的美麗世界展現給別人。而在捕捉美麗畫面的過程中，耐心是必不可少的。因為攝像時有很多美的畫面需要我們靜靜的等待，編輯時很多感人的節奏需要我們一遍遍的重復。

以上內容由拍攝企業宣傳片公司，松鼠匯影視傳媒，整理編輯。