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好文案,是用眼睛寫出來的丨文案的30個基本認知

2020-04-09 14:34 發布

幕后 | 導演制片

收藏夾里塞滿了寫作技巧,小本本上記滿了文案句式,總感覺距離優秀又進一步了,但一動筆還是無從下手,于是就習慣性地搜索別人寫過的同類文案,然后忍不住這里摘一詞,那里抄一段,稍微高明一點的,就借鑒人家的框架或調調。


這是很多文案的“高效”工作法。

只是每次這么一通操作下來,心里都隱隱不是滋味,因為別人雖然不知道,但自己清楚,那只是完成了一項工作,而不是一件作品。

有沒有辦法改變這種工作習慣,寫出一點真正屬于自己的東西?

不容易。但只要每次動筆之前,都能清零自己那些主觀經驗和慣性操作,從文案最基本的認知和思維出發,少耍點小聰明,多下些笨功夫,你一定能看到一些讓自己驕傲的變化。



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不管是傳統意義上的廣告文案,還是新媒體時代身兼策劃、推廣、文案、運營、內容、AE等等數職于一身的“新文案”,或者只要在工作上需要用到文字溝通的朋友,都可以讀讀這些文案的基本認知,這一直是寫出好東西的最好方法,且永遠不會過期。


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文/柱子 來源/一周文案

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