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廣告片拍攝是將信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目,它將報紙、廣播、影視等的視聽特色全部融合在一起,以聲、像、色兼?zhèn)洌牎⒁暋⒆x并舉,生動活潑的特點成為現(xiàn)代化也引人注目的廣告形式。廣告片并不是針對目標受眾宣傳,而是和媒體一樣,具有范性,這就需要廣告片拍攝時,在廣告創(chuàng)意方面需要了以獨特的手法吸引受眾眼光,傳達廣告信息。
廣告片在傳達信息方面主要有以下10種:
名人推薦式
用知名人士來介紹推薦商品,利用他們的聚焦力和號召力,來影響目標受眾的態(tài)度,刺激購買欲。
示范式
用比較或示范的手法,表現(xiàn)出商品過人之處或獨特的優(yōu)點。
特殊效果式
在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果,營造氣氛,使受眾在視覺方面產(chǎn)生新刺激,留下難忘的印象。
故事式
用講故事形式來表達商品與受眾的關系,使受眾產(chǎn)生共鳴。
比喻式
用淺顯易懂,人所共知的比喻,引出廣告商品的主題。
幽默式
用幽默風趣的語言或手法,含蓄地宣傳商品的特征,使受眾在輕松愉快的氣氛中領會與接受廣告信息。
懸念式
用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心,然后帶出商品。
解決問題式
將一個難題夸張,然后將商品介紹出來,提供解決難題的答案。
時間式
用記錄片或敘事手法,向受眾交代時代進展與商品的關系。
印證式
用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處,以達到有口皆碑的效果,但廣告的技巧必須高明,否則受眾會懷疑被訪者言辭的可信度及真實性。
企業(yè)在選擇廣告片的時候,也可以參考看企業(yè)官網(wǎng),選擇自己喜歡的廣告類型,或者和創(chuàng)作團隊一些協(xié)商,參考廣告片策劃,以達到良好的廣告宣傳效果。
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