東方衛視《618蘇寧易購超級秀》啟動儀式

以“站C位，看未來”為主題的夏季賞新大會，首先在場地選擇上就令人眼前一亮。舞臺中心是一塊落地的巨大豎屏，圍繞舞臺設置的傳送帶搭建起一個“爆款C臺”，推介人輪流登上傳送帶宣講，與時間賽跑。除了新穎有趣的推介形式，3個多小時的大會更是干貨滿滿，王牌綜N代、創新綜藝、優質劇目和S級晚會接連曝光，彰顯著東方衛視搶占下半年電視屏幕C位的實力與野心。

東方衛視中心總監、東方娛樂集團總經理、SMG影視劇中心主任王磊卿

東方衛視中心總監、東方娛樂集團總經理、SMG影視劇中心主任王磊卿在會上提出了三點展望：“一、重新認識自我，發現傳統電視自信的新氣場；二、賦能廣告新業態，激發東方衛視電視帶貨的新磁場；三、推動持續創新，打造前浪后浪爭相奔涌的新秀場。”這三點不僅表明了東方衛視打造“電視+互聯網”媒體新生態場的決心，也預示著未來電視媒體發展的方向。

電視大屏的高觸達率，使其一直處在媒體傳播生態鏈的頂端。今年受到疫情影響，電視作為品牌傳播載體的優勢進一步凸顯，中國視聽大數據發布的2020第一季度收視顯示，中國電視行業增量變化顯著，收視回暖。

對于廣告主而言，在判斷平臺是否能為品牌發展助力時，最簡單有效的指標就是收視率體系。在特殊時期的收視市場中，東方衛視實現了頻道整體的量級躍遷，收視和影響力得到進一步拓展。

中國視聽大數據發布的收視數據顯示，今年1-4月，全天時段中，東方衛視在地方衛視中每日平均收視率排名第二，120天收視排名前三，43天排名第一；晚間時段，東方衛視在地方衛視中每日平均收視率排名第一。在晚間19點半至22點半的黃金時段，東方衛視每日平均收視率超過1%，收視率到達率在地方衛視中均居首位，連續18周保持前三，連續12周在省級衛視中收視率排名第一。

細分來看，頻道新聞、劇場、綜藝三大板塊都有不俗表現。其中，四大新聞和抗疫特別節目均排名同時段前3位，收視增幅均高于60%，全力抗擊新型冠狀病毒的特別報道在地方衛視欄目中排名第一；年度熱劇《安家》收視破3，《如果歲月可回頭》《獵狐》等均強勢領跑，五部電視劇均進入地方衛視黃金時段劇目收視率前10；以《云端喜劇王》、《中國新相親·云相親》為代表的創新云錄制節目收視表現遠超同類其他節目，《歡樂喜劇人6》、《媽媽咪呀7》、《這就是中國》等老牌節目持續擴大影響力。

而媒體對于品牌的吸引力，不僅在于受眾覆蓋面的廣度，收視人群畫像也與廣告回報率息息相關。基于多年來在年輕化內容的布局，東方衛視吸納了高學歷、高收入都市群體成為頻道的主力受眾。開年以來，東方衛視內容不斷向下沉市場滲透，黃金時段高收入人群收視始終居于首位，年輕人群和高中以上人群收視排名第二，在中低線市場也表現出色。

疫情以來，受眾的時間和注意力被重新分配，主動回歸電視大屏。而疫情過后，這一趨勢還將繼續。一方面，電視作為公眾了解疫情的主要渠道，通過大量及時的報道提升了公信力，媒體與受眾間形成深層的信任連接。另一方面，在客廳看電視的合家歡場景、擁有娛樂和社會功能的電視節目，會對重大災難過后的心理起到撫慰作用。今后大眾觀看電視的需求會不斷增長，而擁有強大內容影響力、受眾覆蓋面廣且高學歷、年輕化人群比重不斷攀升的東方衛視，顯然更具占據省級衛視C位的可能性。

東方衛視在一季度取得的過人成績是平臺綜合實力的有力佐證，而今后能否持續占領C位，后續內容編排是外界判斷的關鍵指標。在此次賞新大會上，東方衛視在大劇、綜藝兩大板塊都釋出了重磅內容，且給出了長遠而清晰的布局，讓大眾看到了更年輕、更優質、更潮流的創作方向。

綜藝方面，長期霸占C位的王牌綜N代《極限挑戰》、《我們的歌》、《歡樂喜劇人》均進行著理念和模式的持續創新。《極限挑戰》第六季結合時下熱點，致敬醫護人員、觸電直播帶貨、引領健身潮流，收視份額再創新高。此外，東方衛視還將推出《極限挑戰·寶藏行》，賦予這一IP強大的續航力。

旗艦綜藝《中國達人秀》第七季也將進行年輕化的翻新，節目將聚焦當下青年文化，深耕“少年中國、明日中國”。新晉國民IP、收視排名第一的《我們的歌》，也將帶來更精彩的舞臺、更有趣的環節，把好歌再次唱響。

在創新綜藝方面，東方衛視也有著對優勢領域的深耕和全品類的探索。作為國內喜劇綜藝的引領者，東方衛視近年來一步步擴大喜劇版圖，《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》等均保持著常青的收視率，頻道也逐漸奠定了自己的喜劇資源生態。此次推出兩大創新喜劇節目，《歡迎來到我的世界》采用網紅與明星搭檔組成廠牌合伙人的玩法，緊跟時事與話題打造一場場奇趣表演；《綜藝喜劇王》集結喜劇廠牌、綜藝黑馬，挖掘喜劇明星的更多可能，將進一步鞏固東方衛視在喜劇方面的領先地位。

延續“花樣”標簽的職場代際觀察類綜藝《花樣實習生》，讓前輩藝人以實習生的身份入職年輕的互聯網公司B站，觀察代際觀念的戲劇性碰撞。蔡明、韓喬生、呂良偉現場助陣，透露實習工作的忙碌與不易。此外，還有《我的夢幻嫁衣》、《小鎮歌王》、《完美的夏天》、《心動的聲音》、《超紅哥哥營業中》等共計10余檔全新節目，為戶外真人秀、音樂、交友、喜劇、電商等品類注入新力量。

蔡明、韓喬生、呂良偉現身大會現場

在另一塊價值高地——電視劇的選播上，東方衛視一直獨具慧眼，多年來堅守的現實主義精品大劇品牌，擁有極高的觀眾粘性。大會現場集中公布了十幾部大IP大制作強陣容劇集，延續著平臺夢想與愛的核心價值觀和主流媒體的責任與擔當。

深挖女性職場困境、探索女性共同命運的《我是真的愛你》，首部全面反映抗疫的“時代報告劇”《在一起》，展現新時代中國軍人的決心與氣度的《特戰榮耀》，將是熒屏C位的有力競爭者。主演劉濤、楊洋來到現場親自推介，也表達了與東方衛視劇綜項目長期合作的意愿。

劉濤、楊洋攜新劇現場助陣

此外，正午陽光新作《落花時節》，檸萌教育“小”系列第三部《小舍得》，洞悉當代都市女性痛點的新作《三十而已》，備受期待的續作《大江大河2》，古裝巨制《青簪行》，以及《叛逆者》、《流金歲月》、《舌尖上的心跳》等頗具爆款潛質的大劇都鎖定了東方衛視。如此豐富的劇目儲備，將成為東方衛視持續俘獲觀眾注意力的堅強力量。

在日益復雜的傳播環境下，電視媒體的廣告營銷方式擁有了更多可能性。保持內容創新引領的基礎上，東方衛視抓住了當下直播帶貨、跨屏融合的風口，利用創新營銷方式激活品牌勢能、助力品牌崛起。

為了凸顯融屏概念，本次大會不僅全程采用豎屏呈現內容，更把上新直播間搬到現場，東方衛視中心、東方娛樂集團總編輯王立俊化身“帶貨主播”推介東方衛視2020年下半年版面，成為當天的一大亮點。

東方衛視中心、東方娛樂集團總編輯王立俊

在東方衛視中心副總監、東方娛樂集團副總經理、廣告營銷中心總經理孫華看來，直播是四種紅利的組合，即流量紅利、IP紅利、明星紅利和價格紅利。

東方衛視中心副總監、東方娛樂集團副總經理、廣告營銷中心總經理孫華

在此之前，東方在直播帶貨領域已經進行了多次成功試水。比如《我們在行動》第四季與薇婭聯動，實現了712萬元銷售額，是節目IP紅利和薇婭流量紅利的組合；《極限挑戰》第六季直播40分鐘售罄近30萬件產品、銷售額超660萬元，是綜藝IP紅利+主MC明星紅利+薇婭流量紅利的成果。延續這一上升勢頭，東方衛視還將在下半年周末黃金時段推出的明星直播帶貨節目《超紅哥哥營業中》，目前已確認多位頂流大咖加盟。

從上述案例可以發現，東方衛視最大的優勢是強大的IP紅利，而作為一個具有戰略前瞻性的平臺，東方衛視也快人一步在全媒體傳播上站穩腳跟。東方衛視中心廣告營銷中心副總經理沈雪峰介紹，僅通過一場45分鐘的直播，東方衛視淘寶賬號增長了50萬的粉絲數；頻道抖音官方賬號粉絲總數1600萬+，位列全國省級衛視第一；東方衛視和旗下所有欄目在微博、微信、抖音、快手四大社交平臺上擁有共計1.26億粉絲。東方衛視已然在社交媒體上形成了新的宣傳陣地，打通了銷售鏈路，再加上深具經驗的執行團隊，為品牌方各類需求的切實落地提供了保障。

大會現場，東方衛視宣布與蘇寧易購達成戰略合作，并正式啟動《618蘇寧易購超級秀》。據悉，這場“超級秀”將從6月17日19:30起進行持續4小時的超長直播，屆時“極限男團”全員將與“蘇寧super戰隊”的沈騰和關曉彤等對抗pk，更有40多組明星不間斷送出驚喜。這一電視與互聯網領軍平臺跨屏融合的新嘗試，將賦予品牌營銷強大的推動力，或將重新定義“618”。

此外，東方衛視還將繼續深耕S級晚會品牌，《2020雙十一狂歡夜》、《夢圓東方·跨年盛典》、《快手音樂盛典》、《春滿東方·東方衛視春晚》、《閱文超級IP風云盛典》、《二次元盛典》等晚會都將如約而至。可以看出，東方衛視想要打造的“品牌+”的多維營銷新生態，是以品牌為核心，衛視品牌疊加客戶品牌，輔以媒體技術和營銷手段的加持，助力企業品牌與銷量齊飛。

憑借花式創新的綜藝節目、好故事強陣容的優質劇目、跨屏聯動的創新營銷，相信東方衛視可以打造更富價值的傳播高地，實現長期占領行業C位的目標。

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文/劉翠翠 來源/影視產業觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/062tug37oPh_lVcYcW9dTg