創(chuàng)作電視廣告片，應(yīng)該把握以下幾點(diǎn)：

一、電視廣告片要突出可視性、可聽(tīng)性。電視是綜合運(yùn)用畫(huà)面、聲響、屏幕文字和語(yǔ)言等多種傳播手段的聲畫(huà)合一、視聽(tīng)兼顧的藝術(shù)，有著廣播“聞而不見(jiàn)”和報(bào)紙“見(jiàn)而不聞”的長(zhǎng)處。它在向觀眾訴諸于形象的同時(shí)，也訴諸于聲音。因此，在電視廣告片的制作中，盡量保持畫(huà)面與聲音的連續(xù)性和完整性，既不能重解說(shuō)，輕圖像，也不能重圖像而輕解說(shuō)。應(yīng)當(dāng)“雙線”互補(bǔ)，避免聲畫(huà)重復(fù)和畫(huà)面割裂，盡力做到聲音與圖像結(jié)合，和諧統(tǒng)一。

二、電視廣告片要突出信息量大、傳播快的特點(diǎn)。一部電視廣告片所含信息量多少，是衡量其價(jià)值的尺度之一、電視廣告片一般時(shí)間不長(zhǎng)，在創(chuàng)作中應(yīng)注意捕捉和包容大量的鮮活的信息，讓觀眾耳目為之一新．在信息傳播中認(rèn)識(shí)事物、分析、理解事物，受到教益

三、電視廣告片的解說(shuō)要簡(jiǎn)明、扼要、生動(dòng)。電視覆蓋千家萬(wàn)戶，受眾面廣，電視節(jié)目通俗易懂人人明白，電視廣告片應(yīng)該簡(jiǎn)捷、流暢，語(yǔ)意明確，適應(yīng)各層次觀眾，使大家都能看得懂，電視廣告片解說(shuō)詞說(shuō)理不宜很深，敘事應(yīng)干凈利落，曉暢明白，語(yǔ)句要短，力求語(yǔ)言口語(yǔ)化、形象化。

四、注意創(chuàng)造鮮明的電視藝術(shù)形象。電視廣告片記錄的是人和事，表現(xiàn)應(yīng)重于“情”，隱于“理”。電視廣告片是影視藝術(shù)的綜合運(yùn)用，在電視廣告片創(chuàng)作中應(yīng)創(chuàng)造出鮮明的藝術(shù)形象。電視作品的藝術(shù)形象是由許多典型的細(xì)節(jié)構(gòu)成的，細(xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會(huì)環(huán)境和自然景物的小單位。典型的細(xì)節(jié)能以少勝多，以小見(jiàn)大，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，給觀眾留下深刻印象。細(xì)節(jié)可凸顯人物性格，襯托主題。特別是記人的紀(jì)實(shí)廣告片，細(xì)節(jié)成為構(gòu)成故事情節(jié)杠桿的支點(diǎn)，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展。電視廣告片所記錄的人和事，只有通過(guò)栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫(huà)面、生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景才能達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含 “理”的效果。如果一部電視廣告片沒(méi)有激情，通篇是干巴巴的說(shuō)教，觀眾不愛(ài)看，就收不到什么效果。

五、電視廣告片反映的內(nèi)容必須真實(shí)。目前，基層電教工作者自己制作的電視廣告片，大多取材于自己?jiǎn)挝坏娜撕褪隆?chuàng)作者應(yīng)在情節(jié)安排和拍攝中同期錄音。實(shí)地拍攝應(yīng)極力排斥一些人為的擺布和虛假的東西。電視的逼真性是它自身一大基本特征，它以攝影作為自己的基本表現(xiàn)手段，從而達(dá)到記錄所拍攝對(duì)象的目的。它在表現(xiàn)或保留生活真實(shí)面貌上，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這種真實(shí)不只是指外部形象的真實(shí)再現(xiàn)，還嚴(yán)格要求人物內(nèi)心的真實(shí)和現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)。一部成功的電視廣告片，它是形象真實(shí)和內(nèi)在情感真實(shí)、理性與感性統(tǒng)一的集中體現(xiàn)。這樣，廣告片才有就力，才能打動(dòng)觀眾。