創作電視廣告片，應該把握以下幾點：

一、電視廣告片要突出可視性、可聽性。電視是綜合運用畫面、聲響、屏幕文字和語言等多種傳播手段的聲畫合一、視聽兼顧的藝術，有著廣播“聞而不見”和報紙“見而不聞”的長處。它在向觀眾訴諸于形象的同時，也訴諸于聲音。因此，在電視廣告片的制作中，盡量保持畫面與聲音的連續性和完整性，既不能重解說，輕圖像，也不能重圖像而輕解說。應當“雙線”互補，避免聲畫重復和畫面割裂，盡力做到聲音與圖像結合，和諧統一。

二、電視廣告片要突出信息量大、傳播快的特點。一部電視廣告片所含信息量多少，是衡量其價值的尺度之一、電視廣告片一般時間不長，在創作中應注意捕捉和包容大量的鮮活的信息，讓觀眾耳目為之一新．在信息傳播中認識事物、分析、理解事物，受到教益

三、電視廣告片的解說要簡明、扼要、生動。電視覆蓋千家萬戶，受眾面廣，電視節目通俗易懂人人明白，電視廣告片應該簡捷、流暢，語意明確，適應各層次觀眾，使大家都能看得懂，電視廣告片解說詞說理不宜很深，敘事應干凈利落，曉暢明白，語句要短，力求語言口語化、形象化。

四、注意創造鮮明的電視藝術形象。電視廣告片記錄的是人和事，表現應重于“情”，隱于“理”。電視廣告片是影視藝術的綜合運用，在電視廣告片創作中應創造出鮮明的藝術形象。電視作品的藝術形象是由許多典型的細節構成的，細節是表現人物、事件、社會環境和自然景物的小單位。典型的細節能以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，給觀眾留下深刻印象。細節可凸顯人物性格，襯托主題。特別是記人的紀實廣告片，細節成為構成故事情節杠桿的支點，推動情節發展。電視廣告片所記錄的人和事，只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達到表現情、蘊含 “理”的效果。如果一部電視廣告片沒有激情，通篇是干巴巴的說教，觀眾不愛看，就收不到什么效果。

五、電視廣告片反映的內容必須真實。目前，基層電教工作者自己制作的電視廣告片，大多取材于自己單位的人和事。創作者應在情節安排和拍攝中同期錄音。實地拍攝應極力排斥一些人為的擺布和虛假的東西。電視的逼真性是它自身一大基本特征，它以攝影作為自己的基本表現手段，從而達到記錄所拍攝對象的目的。它在表現或保留生活真實面貌上，具有得天獨厚的優勢，這種真實不只是指外部形象的真實再現，還嚴格要求人物內心的真實和現實生活的真實。一部成功的電視廣告片，它是形象真實和內在情感真實、理性與感性統一的集中體現。這樣，廣告片才有就力，才能打動觀眾。