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良品鋪子沙漠“UFO月餅”,守護敦煌色彩

2020-09-23 16:02 發布

幕后 | 行業資訊



近日,我國敦煌沙漠地區出現不明飛行物并釋放出神秘光影,良品鋪子表示對這起事件負全部責任。

以下是敦煌沙漠事發現場記錄的影像資料:

草木豐沛,鮮果神鳥…

良品鋪子沙漠“UFO月餅”,守護敦煌色彩

告別漫天黃沙,九色鹿于林間悠閑飲溪,這樣的敦煌你見過嗎?

良品鋪子沙漠“UFO月餅”,守護敦煌色彩

據悉,9月10日,良品鋪子在敦煌莫高窟荒漠中,舉辦一場名為“月光下的海市蜃樓:敦煌綠洲 一夜盛開”的光影大秀,利用紗幕投影技術,將千年前的敦煌盛世美景再次投射人間。這場光影大秀,正是此次敦煌沙漠UFO事件的真相。


敦煌荒漠、風沙危機、月餅、傳統文化…為什么以如此景象呈現?


01
全國都在賣月餅,憑啥讓人注意你?

每逢中秋,舉國上下都逃不掉一場月餅PK大戰。今年為了在這場硬仗中殺出重圍,良品鋪子拿出秘密武器:革命性新產品——鮮果月餅。

良品鋪子沙漠“UFO月餅”,守護敦煌色彩

作為首次登場并顛覆傳統,外加頂流IP敦煌跨界助陣,良品鋪子鮮果月餅一出場就自帶光環,但在制定整體傳播時,品牌依然戰戰兢兢……

戰戰一:

“大家都愛網紅,憑什么愛你?”

良品鋪子獨創的鮮果月餅已是前不見古人,后不見來者的創新產品,但在各路網紅橫行的月餅市場,憑什么引起消費者的注意呢?


兢兢二:

“大家都在跨界,如何跨出新意?”

如何把“敦煌”與“月餅”合理且巧妙的結合在一起?而不僅僅是硬“×”,想想都覺得頭疼。

如何解決這兩大問題,是這次項目的關鍵。


02
兩大頭疼問題,只需一個對策!

經過一番討論、研究、思考、撕逼、總結之后,我們發現“中秋”與“敦煌”,存在一個發人深省的共同點:它們都在逐漸褪色。

中秋節自身文化意義正在逐漸褪色。吃月餅,送月餅,仿佛才是這個傳統節日的至高主題。

敦煌莫高窟內的文化魁寶正在逐漸褪色。在許多世人眼中,其地位甚至還不如某些網紅打卡拍照景點重要。

基于這個洞察,我們希望:讓這些褪色文化,重新鮮活。讓中秋滋味再次鮮活起來,讓滿是風沙的敦煌再次鮮活起來,我們需要搞件大事!于是,就有了這一場“月光下的海市蜃樓”。


03
“鮮活色彩”才是文化最初的模樣

良品鋪子沙漠“UFO月餅”,守護敦煌色彩

沙漠奇跡般重新長出綠洲,敦煌壁畫上凋零的飛天重煥絢爛,在天地間自在飛舞……當這樣瑰麗的影像以真實的場景出現在眼前時,民族自豪感與對失落文化瑰寶的守護之心油然而生。

良品鋪子沙漠“UFO月餅”,守護敦煌色彩

這也正是良品鋪子的初衷:重現歷史,鮮活文明,重新喚起公眾對于敦煌風沙災害的關注,喚起世人對于敦煌文化的保護。

良品鋪子沙漠“UFO月餅”,守護敦煌色彩

光陰流轉千年,莫高窟里的絢爛日漸黯淡,而歷經歲月侵蝕的美,又再度在良品鋪子中秋的創意與產品上復蘇。良品鋪子讓所有人看到了一個民族品牌的氣節,這樣的故事值得被更多人看見。


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文/BlueMedia 藍標傳媒 來源/數英網

原文:https://www.digitaling.com/projects/129982.html


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