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做品牌為什么需要人文素養(yǎng)？

本文共2445字，閱讀約需5分鐘 。我們常常被問(wèn)到，一名優(yōu)秀的品牌咨詢(xún)顧問(wèn)應(yīng)該具備哪些基本的素養(yǎng)？初入職場(chǎng)的新人應(yīng)該提前做好哪些入場(chǎng)功課？正值畢業(yè)季，今天就帶著這個(gè)問(wèn)題聊一聊為什么我們認(rèn)為人文素養(yǎng)對(duì)做品牌有著重要的意義，給正在和即將準(zhǔn)備步入......

文案怎么寫(xiě)，才能聽(tīng)得懂記得住？

首發(fā)：熊貓文案為什么在營(yíng)銷(xiāo)中，會(huì)出現(xiàn)大量不說(shuō)人話的文案呢？因?yàn)槟銢](méi)有喚醒用戶的基模(chema)）。什么是基模？這個(gè)概念來(lái)自認(rèn)知心理學(xué)，指我們大腦中預(yù)先儲(chǔ)存的海量信息、背景知識(shí)等，這構(gòu)成了每個(gè)人不同的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。你可以把基模想象成一個(gè)篩選器。......

如何成為優(yōu)秀的策劃人？—策略策劃萬(wàn)字方法論

一、前言去年寫(xiě)過(guò)一篇策劃構(gòu)思方法論的文章，很多讀者和同行們反饋非常受用、幫助他們?cè)谧霾邉澋臅r(shí)候理清了方案思路；文章也獲得了數(shù)英網(wǎng)、梅花網(wǎng)、鳥(niǎo)哥筆記、領(lǐng)英、Socialmarketing等多個(gè)主流營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的首頁(yè)推薦和公眾號(hào)轉(zhuǎn)載。在過(guò)去一年多的......

一位甲方的自白：誰(shuí)砍掉了品牌預(yù)算？

編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船顧問(wèn)：阿三、莫凡、黃燕東預(yù)算縮減這個(gè)話題，在前些年就經(jīng)常談起，今年的疫情，徹底把這件事情放大了。往常，這個(gè)話題因?yàn)殛P(guān)系到廣告行業(yè)的飯碗、生存問(wèn)題，所以同行之間探討比較多。那甲方到底怎么想的，僅僅是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)......

自由創(chuàng)作型微電影的劇本創(chuàng)作

 微電影創(chuàng)作是以主創(chuàng)人員為進(jìn)行的。這種模式可以由視頻網(wǎng)站策劃并發(fā)起原創(chuàng)活動(dòng)，也可以由影視作者或草根民眾自發(fā)將其制作的微視頻發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上。相對(duì)于商業(yè)定制微電影來(lái)說(shuō)，這類(lèi)微電影創(chuàng)作的自由度更高，涉及范圍也更廣。自由創(chuàng)作型微電影又分為以......

黑人剝削片「明星排行榜」丨昆汀疫情日記

在我的電影《殺死比爾2》中，當(dāng)新娘（烏瑪·瑟曼飾）與比爾進(jìn)行最后的對(duì)峙時(shí)，她提到了一份想象中的清單，上面列舉了一系列永遠(yuǎn)不可能發(fā)生的事情。「（比爾）在她腦門(mén)上開(kāi)一槍」被她放到了清單的首位，但這似乎是一個(gè)錯(cuò)誤。《殺死比爾2》（2002）不過(guò)，......

端午節(jié)案例復(fù)盤(pán)，品牌們又玩出了什么新花樣？

端午節(jié)到了，首先祝大家端午安康。作為中國(guó)民間四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，人們習(xí)慣在端午節(jié)吃粽子、劃龍舟，以紀(jì)念偉大的愛(ài)國(guó)詩(shī)人屈原。今年端午，不少品牌都推出了各種粽子，肯德基推出人間富貴粽，并模擬當(dāng)下流行的直播帶貨進(jìn)行推廣、天貓打造一支懸疑大片宣傳植物......

聊聊網(wǎng)紅品牌的建立

沒(méi)有一個(gè)品牌，不想成為硬核網(wǎng)紅。左手產(chǎn)品硬核，右手營(yíng)銷(xiāo)驚艷。硬核網(wǎng)紅，也是所有網(wǎng)紅的最終歸屬。越來(lái)越多客戶，想打造一個(gè)硬核網(wǎng)紅品牌。這長(zhǎng)文有點(diǎn)長(zhǎng)，一次性講清楚。~走著~-------------------我是正文分割線----------......

剁手預(yù)警丨2020后浪電影書(shū)單來(lái)了！

2019年難忘瞬間：· 在炎日的夏天去楊占家老師家簽《因?yàn)槲矣猩睢罚瑮罾弦还P一劃認(rèn)真地簽了幾百本，臨走時(shí)吃了保姆給切的兩塊涼涼的西瓜。· 給《大師鏡頭》系列的三位作者昆汀、斯科塞斯、斯皮爾伯格做了一個(gè)視頻，在上廁所時(shí)發(fā)現(xiàn)被無(wú)數(shù)人轉(zhuǎn)發(fā)，最終......

一個(gè)美國(guó)創(chuàng)業(yè)者 在中國(guó)的“云”生意

2008年夏天，如果你經(jīng)常去衡山路的星巴克，很有可能會(huì)看到有兩個(gè)老外在那里討論著“運(yùn)維”、“云”、“數(shù)據(jù)庫(kù)”等等。如今，衡山路的這家星巴克早已經(jīng)不復(fù)存在，而在這家星巴克誕生的云絡(luò)科技已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)數(shù)一數(shù)二的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)維、云計(jì)算運(yùn)維服務(wù)供應(yīng)商。