努比亞品牌于2012年10月31日發布，是一個以拍照為創新點的手機品牌。努比亞由深圳市中興移動通信有限公司組建的nubia團隊獨立運作，采用全新運作機制，倪飛任nubia品牌總經理。努比亞采取官網、B2C電商平臺、體驗店全渠道銷售策略，目前擁有線下體驗店百余家。主要產品包括nubiaZ5系列、X6、Z7系列等。品牌以“拍星星”、“全網通”等功能著稱，曾因“國母手機”事件引發廣泛關注。產品宣傳片，中興通訊在發布會上宣布，倪飛將正式出任新品牌Nubia總經理。Nubia品牌將采用全新機制運作，新品牌由中興通訊旗下子公司獨立體運營，從理念、設計、個性化服務、渠道模式等方面形成與現有中興品牌體系的區隔，從一個嶄新的角度突破消費市場格局，贏得消費者喜愛。中興已為此建立單獨團隊獨立運營，倪飛出任nubia品牌總經理。首款nubia智能手機將采用5英寸觸摸屏幕、四核CPU，計劃12月底上市銷售。該品牌主要面向公開市場，采用在線商城與實體體驗店銷售相結合的方式，該公司將在全國一二線城市布局一定數量的實體體驗店。