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資生堂×黃軒：文質彬彬VS嫵媚妖嬈，你傾心于哪個他？

黃軒篇SHISEIDO資生堂全球品牌大使黃軒，日前攜手日本演員前田美波里、花樣滑冰選手阿麗娜·扎吉托娃、喜劇演員金婧、演員蔣夢婕、體操奧運冠軍陳一冰等，為品牌產品紅腰子精華出鏡，大膽打破身份標簽，實力演繹出圈自我。在個人篇廣告中，黃軒突破以......

去廣告時代，如何講好品牌故事

原標題：從品牌故事，到故事化戰略——去廣告時代下的品牌故事學我們先來講一個經典的故事案例。1940年5月21日，德軍襲擊英吉利海峽，40萬英法聯軍被圍困在法國北部。當時的形勢十分危急，因為這40萬人唯一的逃生路線只有一個叫敦刻爾克的小港。如......

16天漲粉300萬，他們做對了什么？

抖音真的什么人才都有。余憶童稚時，能張目對日，明察秋毫，見藐小之物，必細察其紋理，故時有外物。 —《童趣》這是出自清代文學家沈復創作的一篇散文，全......

是不是所有的企業都要打造品牌？

一很多人都有一個疑問，是不是所有的企業都有品牌？我的回答是，根據我們對品牌的定義——消費者對產品或企業的認知程度——來說，是的。理論上，只要你有顧客，有產品，就必然存在顧客對產品和企業的認知，也就必然存在品牌。但是不是所有的企業都需要特意打......

CK選“最政治正確的模特”，反而翻車了

最近時尚品牌CALVIN KLEIN（下文簡稱CK）的全新廣告，引來了眾多爭議。這件事得先從CK的廣告說起，我們印象中，它最常見的廣告調性幾乎是下面這樣的：但是在其最新的傳播Campaign中，宣傳海報卻是這樣的：甚至還出了街，登上紐約最繁......

一位甲方的自白：誰砍掉了品牌預算？

編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船顧問：阿三、莫凡、黃燕東預算縮減這個話題，在前些年就經常談起，今年的疫情，徹底把這件事情放大了。往常，這個話題因為關系到廣告行業的飯碗、生存問題，所以同行之間探討比較多。那甲方到底怎么想的，僅僅是經濟形勢......

明星電子刊 “割韭菜”好割嗎？|國內明星電子刊調研報告

曾經，時尚雜志封面是明星的兵家必爭之地。對明星而言，能夠登上一線時尚雜志的封面是市場對其人氣的肯定，也是其時尚影響力和商業價值的一個重要證明。彼時，時尚雜志十分強勢，時尚雜志的廣告方多為奢侈品大牌，時尚雜志與大牌掛鉤成為雜志方“揚眉吐氣”的......

插手偶像的事業發展，“事業粉”越界了嗎？

在R1SE出道一周年之際，團體發布了新單曲《曜》，但因為在這首歌的編舞中，身為隊長和“C位”的周震南并沒有占據中心位置，分配的歌詞和鏡頭數量也較少，引發粉絲強烈不滿，開始微博“維權”。眼見事件愈演愈烈，周震南在微博和直播中兩次回應此事，希望......

揭秘職業粉頭 | 中國飯圈生態調研系列報告

近年來，隨著粉絲經濟的蓬勃發展，催生了很多新生職業，其中便包括職業粉頭。職業粉頭是指利用粉頭身份獲得經濟回報的人，他們或與經紀公司關系緊密，在公司的指示下帶領粉絲群體進行應援活動，獲得明星工作室的金錢回報；或是將開站作為一種專門職業，在偶像......

“綜藝+電商”的跨界模式下，《爆款來了2》帶來了哪些新玩法？

眼下，電商帶貨站在了最強勁的風口上，十余檔帶貨綜藝登陸各大視頻網站，“買買買”正頻繁地從電商直播間走到熒屏上，以綜藝的形式與觀眾見面。如何在眾多的帶貨類綜藝中做出自己的特色，提升節目的可看性，成為這一類節目要解決的問題。作為國內首款電商真人......