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品牌廣告要不要轉化？

品牌廣告和效果廣告之爭一直存在，品效合一說起來容易，但執行過程中有許多天然的矛盾點。文章寫了關于這個話題所能想到的多個方面，從不同的側面去討論這個話題，希望大家能有所收獲。01品牌廣告和效果廣告之爭一直存在，在如今大喊品效合一的時代，二者之......

懸疑片如何出圈？《誤殺》編劇現身說法，專家熱烈討論

電影《誤殺》翻拍自印度電影《誤殺瞞天記》，自上映以來，市場表現良好，目前票房已突破10億元，大幅打破懸疑類影片的票房天花板。一部翻拍的犯罪懸疑影片，能在國內市場取得如此規模的票房，叫好又叫座，這引起了業內熱議。近年來，國內翻拍電影數量眾多，......

2021騰訊視頻內容版圖亮相，頭部IP助陣品牌營銷投資回報最大化

10月27日，主題為“視無界·創新生”的2021騰訊視頻V視界大會在上海舉行。騰訊公司副總裁欒娜，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，騰訊視頻商業化總經理王瑩，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓......

左手編劇，右手作詞，甘世佳的“跨界人生路”

在互聯網經濟高速發展的今天，“跨界”、“斜杠”對大部分人來說已經不陌生了。甘世佳就是這樣一位擁有多重身份標簽的創作者。他是知名作詞人，曾為李宇春、火箭少女、薛之謙、SNH48等藝人填詞，其中《丑八怪》為大家所熟知；《動物世界》、《醉玲瓏》、......

今天我們只聊創意那點事

據報道，陸川在拍攝世博園中國館宣傳片《歷程》時，90%的時間都花在改劇本送審上。一部8分鐘的宣傳片卻經歷了100多稿的修改。其實，大到國家、城市，小到企事業單位，在創作任何一部宣傳片時，都要接受來自方方面面的考驗。完全放任自流的創意是不存在......

網絡視聽行業十大發展態勢

2019年，中國網絡視聽高質量創新性發展邁入新階段，網絡視聽宣傳陣地繼續鞏固壯大，主題主線宣傳卓有成效；網絡視聽節目創作量穩質增，精品佳作層出不窮；全產業鏈活力持續激發，高質量發展引擎運轉強勁；網絡治理能力不斷增強，網絡空間更加清朗，網......

專訪《一鍵傾心》總導演劉覺｜把新時代青年的戀愛模式搬上舞臺

婚戀交友類節目一直是市場上的熱門題材，但近年來也出現了較為嚴重的同質化現象，而最近由湖南衛視劉建立工作室打造的原創情感類跨屏社交節目《一鍵傾心》，則敏銳地抓住了手機在現代人生活中所扮演的越來越重要的角色，讓男女嘉賓們通過瀏覽對方手機里的內容......

解讀東方衛視夏季賞新大會：如何以C位姿態贏得2020下半場？

開年以來持續的疫情一度給電視行業造成了巨大的危機和沖擊，打亂了正常運轉的節奏，共度時艱之下，行業內外都渴望看到新氣象。6月2日，東方衛視2020夏季賞新大會在上海舉行，為行業回暖注入新動能。東方衛視《618蘇寧易購超級秀》啟動儀式以“站C位......

這支7分鐘的片子，看盡了深圳40年的歷史

“當我們需要一把尺子來衡量當代中國的精神刻度時，深圳是最無疑義的選項之一。”作為觀察現今中國的一個橫斷面，深圳見證著國家與民眾的成長，也折射出一個時代的廣闊氣象。而近期，一支《為什么要有深圳》的城市精神宣傳片，就呈現出第一代城市“拓荒牛”個......

2021綜藝前瞻（三）｜音樂與喜劇綜藝的分化與升級

今年四季度各大衛視的重頭戲，不約而同都被音綜占據，《中國好聲音2020》于11月20日落下帷幕，《嗨唱轉起來》第二季、《蒙面唱將猜猜猜》第五季、《我們的歌》第二季正在熱播。音樂綜藝一直是市場最主要的內容支撐之一，2019年、2020年臺網均......